户外广告设计色彩搭配技巧

户外广告因流动性大画面清晰宣传效果好在广告公司行业深受企业青睐，怎么样才能让户外广告制作的效果更好呢？画面的色彩搭配很重要，色彩对于户外广告平面设计的作用极大，即美化了画面，增强了气场氛围，又增强了传播诉求。除吸引注意外，更能表现商品特性，总而言之，色彩是增强广告活力与说服力的滋养剂，也是促进销售的动力，在户外广告设计色彩搭配有哪些技巧呢？下面户外广告公司小编和大家交流下。

1、户外广告从设计上选用色彩有什么技巧

其实在选择色彩时除了注意颜色的对比与醒目外，还要考虑看者的人及其心理因素。色彩的运用，是设计者主观的决定，并无定规可循。根据研究显示，某些颜色对人们确实会引起情绪性的反应。各种色彩对消费者心理的影响是这样的：

1)红色表示积极、兴奋、快速、果断、大胆、热情。

3)绿色通常与生命相联，暗示年轻、活力和清纯。它是自然界的主色，充满了生命力与和谐感。

4)蓝色象征冷冽，给人以尊贵、沉稳

5)冷静、智慧之感觉，较不适宜一般餐饮与零售商店。但用于银行、高科技等大型公司行号，能显示其稳定、平静可靠的特性

6)紫色寓有忠心、豪华的意味，但能见度不佳，不适用于公路标志。但对欲强调个人服务的行业较为适宜。

7)棕色是一种土地色彩，它代表自然与力量，常令人联想到牧场和农田。可代表产品与木头的关系性

8)白色子西方社会表示纯洁无私，也可代表圣洁。

9)黑色给人深沉、低调之感，使用得当可增加特殊效果。

色彩的应用与选择，尚有许多主客观因素需要考虑。例如根据研究显示，年老消费者比较偏好蓝色，男性喜爱深色，而女性则偏爱淡浅色。此外，收入低着喜爱明亮无掺合的纯本色，而经济条件优越的消费者阶层则偏爱经过调配的色彩，儿童对某些明亮的色彩特别敏感，如红色。

2、户外广告设计色彩的对比强度

色彩在户外广告设计上有的影响力，它与消费者心理，消费者情绪有密不可分的关系。据研究机构显示。户外广告的色彩，其能见度之大小，主要取决于字体颜色与背景颜色的对比差异如何。以显眼程度而言，黄底黑字为醒目，其次为白底黑字。其他颜色组合，按显眼程度大小依次排列为：黄底黑字、白底黑字、黑底黄字、蓝底白字、蓝底黄字、白底绿字、黄底蓝字、绿底白字、褐底白字、黄底褐字、白底褐字、褐底黄字、白底红字、红底黄字、黄底红字、红底绿字。对于户外广告平面设计来说，宜用深浓醒目或对比强烈的颜色，方能在远距或高速行进或短时间内引起人注意。

3、户外广告设计色彩运用的原则

色彩美感是以色彩关系为基础表现出的一种总体感觉，一定的构成法则是产生色彩美的前提。色彩设计必须注意下列几点才能提高视觉效果，表达设计主题。

1)主调

主调是画面的整体色调，是色彩关系的基调。总的色彩倾向，好似乐曲中的主旋律，是设计师给观众感受的重要因素，在创造特定气氛与意境上能发挥主导作用，有强烈的感染力;在形成设计作品的风格与特征上起着重要的作用。将互相排斥的色彩统一于一个有秩序的主调中，可以使人在统一的效果中感到一种和谐的美。一幅设计作品给观众什么样的感受，首先得确定整体色调，这是色彩设计，是决定设计成败的首要因素。

2)平衡

此平衡指视觉上感觉到的一种力的平衡状态，即配色的平衡。两种以上的色彩放在一起时，因为色彩本身有轻重感，其上下左右在视觉上需要有平稳安定的感觉，为了造成一种新奇特异的视觉特征，也可以采取反平衡的色彩效果，从而让观众获得一种特殊的心理上的平衡效果。

3)节奏

色彩的节奏表现在色彩的重复，交替和渐变形成的空间性律动上。通过疏密、面积等的对比关系，使画面产生韵律感，进而获得心理快感。从视觉心理来说，人们需要有变化、有规律的运动节奏形式令人产生活泼、优美、庄严、悲壮等不同的心理感受，激发人们的感情产生共鸣。

4)对比

对比色的运用在色彩设计运用中有很高的表现价值，能破除整体色调的单调平庸之感，有助于突出画面的视觉中心，加强主题的表现力，形成画面的趣味中心。

色彩搭配在户外广告有着明显的作用，运用好对户外广告的宣传作用明显即美化了画面，增强了气场氛围，又增强了广告逼真的画面效果。

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